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车展不止卖车,也在贩卖生活方式

来源:易车网    发布时间:2024-01-09 16:22   阅读量:14745   

2023广州车展正在如火如荼的举办。作为每年国内车展的压轴大戏,此次现场展车总数达到了1132辆,全球首发新车59辆。此外还有近130辆重磅新车首发、上市和预售。

在2023广州车展现场,我们能感受到一个很明显的现象。各家车企把“卖车”玩出了新高度,纷纷为当下汽车消费主力80、90后人群,带来了自家品牌附属的“特色”生活方式。

结合车市现状来看,今年上半年的价格战,一定程度刺激了汽车消费,释放了市场的消费潜力。不少热点车型都是被“一抢而空”,甚至还有外地组团前往购车的盛景出现。但是,很快就出现了反弹,不少车主开始观望,对于价格战的预期有所提高。

经过近半年的厮杀,车企开始反思自身。毕竟价格战是一把双刃剑,是不可长久的战略。每个车企都有自己的长短期目标,价格战在短期内有一定的成效,但是短期的透支消费能力,无疑是饮鸩止渴的行径。但是可以肯定,价格战没过去,不论是现在还是明年,只会愈演愈烈。

正因如此,很多车企开始花尽心思探究消费者的兴趣爱好,寻找新的增长点,让消费者们心甘情愿为自己的产品买单。在此次2023广州车展现场,我们就看见了很多“贩卖”独特生活方式的新车。#2023广州车展#

露营场景:车顶自带一键收放帐篷,6.6KW外放电

近年来,户外运动和露营成为年轻人日常休闲的新潮流。此次广州车展上,部分汽车品牌也刮起“露营风”作为一大吸睛亮点,很多展台上出现了帐篷、折叠桌椅、烧烤架等户外、露营元素。

为了让乘客有一个好的露营体验,雷达汽车带来了雷达RD6星宫版,该车是针对露营人群使用场景定制的改装版本。手自一体升顶帐篷的收放便捷,轻按遥控,就可实现自动收放。星宫版内部配有可拓展床板,能满足2位成年人的睡眠需求;此外,还可配备一系列的家用电器,在6kW外放电功能的支持下,同时还能塞下各类电器设备。

第五代现代胜达不仅拥有能塞下诸多露营装备的后备箱,还附带“攀岩”把手,便于爬上车顶放置车顶行李箱、搭建车顶帐篷,助力玩转全场景户外生活。

此外,首次出现在公众视线中的的捷途山海L9车型,拥有多达41处的储物空间,足够满载全家人所需的旅行露营装备,6.6KW外放电支持户外冰箱、电锅等多种露营设备,让用户在科技赋能下,畅享露营的惬意。

越野场景:户外生活晋级,3挡空悬助您玩转越野穿越

此次广州车展出现了几款非常吸引人的越野车型,比如基于TNGA-F平台打造的国产全新丰田普拉多。新车拥有托森限滑式中央差速器、电控机械式后桥差速器锁、AVS自适应悬挂、SDM稳定杆分离装置、MTS多地形控制系统等等,配合31°、22°和25°的接近角、通过角和离去角数据,大部分路况或许都不在话下。

坦克700 Hi4-T首发限定版更是吸引了很多越野爱好者的关注。3挡调节的空气悬挂加持下,最大离地间隙280mm,最大接近角、离去角和纵向通过角分别为27.8°、32.4°和28°,还有970mm的涉水深度。即便面对复杂的路况,都能给到坦克700驾驶员足够的信心。

作为“众人模仿的对象”全新路虎卫士V8 DEFENDER在广州车展首发亮相,新车配备5.0L V8机械增压发动机,最大功率525马力,最大扭矩610牛·米,传动系统匹配8速手自一体变速箱。此外,新车还将配备第二代全地形反馈适应系统、路虎全地形管家以及全地形进程控制系统。

性能场景:零百加速2秒级,车身还有钛合金

此次广州车展现场,高合汽车首款联名产品HiPhi A亮相,这款车由高合汽车与联和力世纪共同设计研发,融合了高合汽车前瞻自研技术与Apollo顶级超跑元素,新车还使用了大量的TC4钛合金、高性能铝合金、纳米陶瓷等材料。动力上HiPhi A搭载高合自研高性能动力系统,搭载前后三电机驱动系统,最大功率960KW,0-100km/h加速达2秒级,最高车速接近300km/h,可以说是一辆实至名归的公路猛兽。

不到一个月前刚上市的极氪001 FR也来到了广州车展的现场,并吸引不少人驻足参观。极氪001FR造型延续常规版,但是车身运用了大量空气动力学套件,像前唇、后扰流板等位置都采用碳纤维材料打造,另外还加入了AP Racing 10活塞制动卡钳、KW绞牙避震器等。动力上,极氪001搭载四电机驱动,综合功率高达1265马力,百公里加速2.36秒,如果启动莱科宁模式,零百加速为2.02秒,极速280km/h,CLTC纯电续航里程550公里。

女性/亲子场景:女性专属模式/车内自带宝宝椅

长城旗下欧拉品牌一直专注女性赛道,此次广州车展上为观众带来了芭蕾猫车型以及三种改装风格。芭蕾猫身上有很多适合女性用户的新颖配置,比如“女神模式”是研究女性驾驶习惯和女性面对各种驾驶场景的处置方式,推出的女性驾驶方案。开启女神模式后,方向盘操控更加轻盈,加速踏板灵敏度也更加温和,且可以通过自定义选择关联自动雨刮,自动大灯和空调自动除雾功能,实现一键式启动。

雨雪天气下,很多新手司机会感到紧张焦虑,特别是在能见度较低的情况下,需要进行开启双闪、雾灯、雨刷等系列操作,稍不留神,就会发生危险。欧拉配备了“乘风破浪模式”。开启后芭蕾猫车窗自动关闭、自动雨刮、空调自动除雾、自动大灯功能联动开启,操作便捷,无需手忙脚乱。与此同时,在 ACC 自动巡航功能开启下,芭蕾猫会自动将跟车距离调整到最大,以确保车内人员驾驶安全。

极狐考拉自己标榜为“智能亲子车”,最初我们并不明白这个概念是如何被定义的,但详细了解完这款车之后,不禁感叹设计师的良苦用心。此次广州车展,极狐汽车考拉以其独特的家庭友好特性和环保理念,赢得了观众的一致好评。

极狐考拉内饰使用了低挥发、环保的牙胶级材料,即便口欲期的宝宝乘车也不用担心他们啃咬车内饰的问题。车载空调还配置了消毒滤芯,不仅可以有效过滤粉尘一类的有害物质,还对病毒细菌有消杀作用。车内的无汞紫外线杀菌灯可远程启动,只需15分钟即可让车内空间达到医疗级消杀效果。

极狐考拉为大四座的设计,右侧还配置了电动侧滑门,配合光感开关,不必直接用手开车门,脚踩地面上投射的光影即可打开车门,方便宝妈抱娃上下车。带娃出行,儿童安全座椅是必备的,极狐汽车考拉随车配置了全电控的智能儿童安全座椅,随车配置无需另外购买,而且车门打开的时候,座椅会转向开门方向,方便家长安置宝宝。

游戏场景:爱宅爱玩游戏迷福利,自带45英寸8K屏

此次2023广州车展,吉利亮相了一款纯电汽车——银河E8,这是吉利银河智能纯电E系列的首款车型,车内配备45英寸的8K屏幕,简单来说显示区域的尺寸为1130*138mm,是量产车中最宽的显示屏之一。

屏幕除了尺寸还有一个黑科技,那就是这个车机系统支持游戏应用,P挡状态下,乘客可以用这个屏幕打游戏;新一代高通骁龙8295旗舰座舱芯片与全新的车机系统,采用5nm工艺制程,AI算力达到30TOPS,相比8155GPU整体性能提升2倍、3D渲染性能提升3倍。

此次广州车展上,凭借着极越01不俗的“可玩性”,极越展台成功吸引大量观众驻足,现场可以体验3D一体化大屏呈现的《狂野飙车》竞速游戏,感受机器人座舱沉浸式3D视觉HMI和丰富的娱乐功能。未来通过升级,极越01会带来Switch游戏机的投屏。

结语:

2023年中国车市风起云涌。无论是老牌车企还是新晋“面孔”,从数据来看,表现还算是可圈可点。具体来看,据中国汽车工业协会数据,1-10月,我国汽车产销分别完成2401.6万辆和2396.7万辆,同比分别增长8%和9.1%。继8月车市实现超预期的产销双增长后,9月车市再创历史同期新高,产销双双超过280万辆;10月车市热度不减,产销规模继续双双站上280万辆规模,“金九银十”可谓成色十足。

不过看似繁华的背后,各家车企也都有着说不出的苦。就当下火热的新势力来看,中短期内受高成本限制,毛利率太低。

蔚来2022年亏损额高达144亿元,今年还要投建1000座换电站,未来仍需不断通过融资给自己输血;小鹏2022年前三季度亏损67.78亿元,去年售出11.29万辆,还不及年初25万辆目标的一半。

还有一个例子则是威马汽车。作为曾经和蔚小理同为第一阵营的新势力品牌,这两年因为经营不善和市场竞争等内部因素,让威马汽车变得千疮百孔。2019年~2021年,威马汽车三年时间累计亏损136.32亿;10月9日,全国企业破产重整案件信息网显示,威马汽车科技集团有限公司申请破产重整,被无数人看好的威马最终黯淡离场。

中国汽车产业发展了20余年,加上中国汽车市场前期需求非常大,车企想要存活下来并不难,对车企而言,在价格战之余最主要是精准定位目标用户、找到他们的核心共性需求和个性需求,打造差异化功能,带给用户独特体验或是全新的生活方式。配合自身更独特、更出色的产品,才能最终得到消费者认可,在竞争激烈的市场中占据一席之地。

只有满足用户的核心需求,甚至囊括其个性化的差异需求,才能在价格战的同时,稳固立足于当下细分市场。毕竟先活下去才是至关重要的,或许这也是车展不卖车,开始贩卖生活方式的重要原因之一。

高一飞

张宇喆

有驾报道

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