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《黑暗荣耀》登顶全球收视榜,Netflix井喷大热韩剧

来源:网络    发布时间:2023-03-17 08:02   阅读量:6034   

《黑暗荣耀》登顶全球收视榜,Netflix井喷大热韩剧

继 2021 年的《鱿鱼游戏》和 2022 年的《非常律师禹英禑》之后,Netflix 的 2023 年度最热韩剧已经诞生。《黑暗荣耀》第二部上线仅三天就登顶 Netflix 全球收视榜首,甚至彻底碾压了同期的英语剧。

韩剧女王宋慧乔彻底颠覆了往日温婉甜美的形象,告别了俗套的浪漫爱情主题,出演了一个受尽欺辱后冷酷无情的复仇女神。这部暗黑惊悚韩剧不仅让离婚后的宋慧乔实现了演技突破,事业再创高峰,更让 Netflix 的韩剧制造机又产出了一款火遍全球的作品。

奥斯卡的另一赢家

毫无疑问,《瞬息全宇宙》是今年第 95 届奥斯卡的最大赢家。这部华裔主创导演、华裔群星主演的电影在一个华裔移民家庭主题的故事之中,嵌入了诸多天马行空的内容元素和无厘头的表现方式,就像是一个令人眼花缭乱的万花筒。

这部电影不仅让观众看得脑洞大开,拿奖更让人大跌眼镜。《瞬息全宇宙》几乎横扫了今年美国所有的主要电影奖项,更在本届奥斯卡一举囊括了最佳影片、最佳导演、最佳剪辑、最佳原创剧本、最佳女主角、最佳男主角以及最佳女配角共七个份量最重的奖项。杨紫琼也因此片成为奥斯卡历史上第一位华裔影后。

但在《瞬息全宇宙》诸多奖项的耀眼光芒背后,Netflix 同样也是今年奥斯卡的一大赢家。尽管 Netflix 还是没有圆最佳影片的梦,但他们今年也是收获颇丰:共获得 16 项提名,最终拿到 6 个奖项,将自己的小金人数量提升到了 22 座。相比去年 27 提 1 中的尴尬,今年的 Netflix 可以算是满意而归。

史诗战争片《西线无战事》拿到了包括最佳外语片、最佳摄影、最佳原创音乐以及最佳制作设计在内的四个奖项,《德尔托罗的匹诺曹》(GuillermodelToro’sPinocchio)拿到了最佳动画片,《小象守护者》(TheElephantWhisperers)获得了最佳纪录短片奖,延续着 Netflix 在纪录片领域的得奖纪录。

不过,过去一年 Netflix 引以为荣的内容作品可不止这几部奥斯卡获奖影片,他们还在另一个领域收获颇丰。Netflix 投资多年的亚太市场,重点打造的韩剧内容,已经迎来了收获季节,连续数年产出数部在全球叫好又叫座的热门电视剧。不出意外的话,《黑暗荣耀》第二部就是 Netflix 今年的年度最热韩剧。

黑暗荣耀收视碾压

Netflix 每周都会列出当周全平台的十大热门剧,分为英语剧和非英语剧两个榜。大多数情况下,最热门英语剧也是全平台收视冠军,但有时候也会出现例外。极少数非英语剧的收视数据可能会远远超过同期的英语剧,比如西班牙语剧《纸钞屋》以及韩剧《鱿鱼游戏》等等。

现在这个荣誉属于《黑暗荣耀》第二部。在 3 月 6 日-12 日当周,宋慧乔主演的新剧《黑暗荣耀》第二部超越了美剧《你》第四季,成为 Netflix 全平台收视率最高的新剧。值得一提的是,《黑暗荣耀》第二部是 3 月 10 日才上线的,这意味着该剧只用了三天时间就成为全平台最热内容。

仅仅三天时间,《黑暗荣耀》第二部的全球观众收视时间已经达到惊人的 1.244 亿小时,不仅雄霸非英语剧的榜首,更远远超过了最热门英语剧《你》第四季,后者的全球收视时间仅为 7580 万小时。上一次非英语剧如此夸张碾压英语剧的情况,还是 2021 年的《鱿鱼游戏》。

凭借这一收视数据,《黑暗荣耀》第二部已经排在了 Netflix 非英语剧的前 28 天收视数据的历史排行第九位,在韩剧中则排名第四,仅次于此前的大热韩剧《鱿鱼游戏》、《僵尸校园》以及《非常律师禹英禑》。按照目前的收视势头,《黑暗荣耀》很有希望成为仅次于 2021 年《鱿鱼游戏》的 Netflix 历史最二热门韩剧,但要超过现象级别的《鱿鱼游戏》实在是太难了。

值得一提的是,《黑暗荣耀》是宋慧乔和金牌编剧金银淑继《太阳的后裔》之后再次合作的电视剧。2016 年的《太阳的后裔》不仅风靡整个亚洲,成为 2016 年韩剧收视冠军,也让两位主角宋慧乔和宋仲基走到了一起。但这对明星夫妻的婚姻只持续了两年时间,在 2019 年正式结束。两人的婚变引发了诸多猜测。

韩剧女王蜕变之作

离婚之后宋慧乔一度暂停了演艺事业,近两年时间没有接拍新剧。2022 年的《黑暗荣耀》是她首次出演 Netflix 制作的电视剧,宋慧乔在这部金银淑为她打造的韩剧中,饰演了成长过程中饱受霸凌欺辱,内心伤痕累累充满仇恨的女主角。

《黑暗荣耀》延续了 2021 年 Netflix 热门韩剧《我的名字》的主题,摒弃了传统韩剧的爱情题材,以女性叙事作为主线,并且加入了复仇、暴力、血腥等暗黑元素。甜美女王宋慧乔在婚变之后出演复仇者,让这部韩剧在亚洲地区吸足了眼球。

耐人寻味的是,Netflix 不仅拍摄制作了宋慧乔的《黑暗荣耀》,还采购了宋仲基的新剧《财阀家的小儿子》,只在韩国市场播放。去年 11 月和 12 月,两人的两部新剧前后脚在 Netflix 上播放,带来了更多的话题性,也让两位明星的粉丝在网上争论不休。

或许是婚姻变故和网络非议让宋慧乔体验了人生挫折,让她对角色有了更深的理解,而这个暗黑角色也给了宋慧乔充分的演技发挥空间。在《黑暗荣耀》中,宋慧乔也一举实现了演技蜕变,让观众看到了一个完全不同的韩剧女王。

去年年底上线第一周,《黑暗荣耀》就跻身 Netflix 非英语剧第三名,第二周更以 8250 万收视小时上升为非英语剧第一名。这部韩剧的热度并不仅限于东亚地区,更在 62 个国家和地区跻身收视前十名。正因为如此,《黑暗荣耀》第二季在未上映之前就吸足了眼球,上线第一周就获得了 1.24 亿小时的惊人收视数据,完全碾压了同一时期的最热英语剧。

耕耘韩剧七年时间

在北美市场陷入用户增长停滞,各大平台激烈竞争原创内容之际,Netflix 的海外开拓战略在耕耘数年之后已经进入收获期,在海外市场和非英语内容开辟了新的增长点,而韩剧就是其中最成功的领域。

Netflix 的韩语内容投资始于 2015 年,这是他们开拓亚太市场的重要组成部分。从 2016 年到 2020 年,Netflix 总计创作了 200 多部亚洲原创影视内容,除了韩国,还有印度和东南亚地区。从 2015 年到 2020 年,Netflix 累计在韩语内容上投资了 7 亿美元,在印度的投资约为 4 亿美元(当前约 27.6 亿元人民币)。

不过,韩语内容是 Netflix 亚太战略的重中之重。除了采购韩语内容版权,还在韩国打造了两个影视制作基地,制作了超过 80 部原创影视剧,其中包括了 2019 年金银姬编剧的古装丧尸剧《王国》。

Netflix 联席 CEO 兼首席内容官萨兰多斯对韩剧内容抱有很高期待。他在 2018 年表示,Netflix 希望在海外内容制作上寻找更多成功内容,看到一部可以媲美《怪奇物语》(StrangerThings)的美国以外的爆火电视剧。

鱿鱼游戏全球现象

《鱿鱼游戏》正是在这一背景下投资拍摄的。2018 年,Netflix 开设了亚洲分部之后;亚洲内容高管 KimMinyoung 看到了《熔炉》导演黄东赫的《鱿鱼游戏》剧本之后,随即就认定这就是 Netflix 想要寻找的不同传统韩剧的内容,并将原先设想的电影拓展成九集的电视剧。

2019 年 9 月,Netflix 宣布投资拍摄黄东赫的剧本,总预算 2140 万美元。2020 年 6 月《鱿鱼游戏》开始正式拍摄,虽然因为新冠疫情的关系,拍摄工作曾经一度完全中断,但仍在 2020 年底完成前期拍摄工作,最终在 2021 年 9 月上线 Netflix。

《鱿鱼游戏》到底有多火?作为 Netflix 历史最热电视剧,《鱿鱼游戏》上线一个月的全球观看小时数达到了惊人的 16 亿小时,在全球 90 多个国家都是收视榜首,超过半数的全球 Netflix 付费用户都点开看了这部韩剧,其巨大成功甚至连 Netflix 都始料未及。而且,《鱿鱼游戏》95% 的观众都来自于韩国以外地区。

按照 Netflix 的估计,《鱿鱼游戏》给平台带来了 8.9 亿美元的“影响价值”,这是 Netflix 根据收视率、观众人数等指标进行综合评估的影视剧回报。鉴于 Netflix 影视剧不在院线上映,也没有广告收入,这个“影响价值”就成为了 Netflix 衡量一部影视剧是否成功和盈利的指标。

这部剧不仅打破了 Netflix 的收视率纪录,也得到了电视剧行业的肯定。在去年的第 79 届金球奖上,《鱿鱼游戏》获得了最佳电视剧、最佳男主角和最佳男配角三项提名;虽然最后只拿到最佳男配角奖项,但也这是韩剧首次获得金球奖的认可,代表着韩剧的历史性突破。

加大投资韩国影视

随着过去十年韩国音乐 K-Pop 红遍全球,韩国影视也在过去两年开始走向世界。2020 年,韩国电影《寄生虫》击败了《1917》和《好莱坞往事》,成为第一部获得奥斯卡最佳影片的外语电影,并且史无前例地同时包揽最佳导演、最佳原创剧本、最佳外语片几大重要奖项。

尽管《寄生虫》并不是 Netflix 制作发行的电影,但这部韩国电影在全球的巨大成功,不仅让世界各地的观众开始对韩国影视剧感兴趣,也为 Netflix 加大投资韩语节目提供了更多动力。2021 年的《鱿鱼游戏》更成为了全球现象,成为 Netflix 史上最受欢迎的电视剧。

也是在过去两年,Netflix 制作的韩剧开始摆脱以往浪漫爱情的俗套主题,开始探索一些残酷黑暗、女性觉醒的现实主题。《鱿鱼游戏》在新冠疫情最严重的时候上线,契合了全球民众对现状强烈不满和压抑痛苦的心理;而《黑暗荣耀》则让女性观众看到了觉醒、反抗与复仇的快意。

这些非传统韩剧主题的火爆,也将 Netflix 韩剧带向了全球市场。除了这两部神剧,2022 年 Netflix 出品的《甜蜜家园》和《非常律师禹英禑》也在全球市场获得了认可,进入了全平台收视排行版的前三位。

在投资韩国影视剧带来丰厚回报之后,Netflix 也在不断加码韩国投资。2021 年初,Netflix 在韩国首尔宣布,当年投资 5 亿美元打造韩语内容。此外,Netflix 子公司 ScanlineVFX 还宣布计划在韩国投资 1 亿美元组建特效团队,将韩国打造成亚洲影视内容制作中心。2022 年,Netflix 没有透露具体的韩剧投资规模,但表示不会低于前一年的水平。

Netflix 联席 CEO 兼首席内容官萨兰多斯对着诸多韩国导演与演艺明星表示,“过去两年我们看到全世界都在爱上不可思议的韩语内容,全球都在收看 Neflix 在韩国打造的内容。超过六成的全球订阅用户过去一年都看过韩剧。”

2020 年 Netflix 总计制作了 15 部韩国影视剧,2021 年这一数字增加到了 25 部。而 Netflix 今年计划推出 34 部韩语影视剧内容,既有全新作品,也有后续剧作,覆盖从剧情到惊悚的诸多题材。

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